课程简介：
本课程针对移动互联网、短视频、5G时代下的房地产营销推广模式与内容策划，通过案例、模拟训练等方式，让学员掌握移动互联网快速发展之下的房地产营销推广模式。
课程对像：
房地产开发商：项目经理、营销总监、营销策划人员、案场经理、销售人员
房地产营销机构：总经理、营销总监、策划人员
课程时间：2天/12小时
课程大纲：
1 房地产全程推广策划
1.1 房地产全程推广策划各阶段的重点
1.2 确立各阶段的推广主题与推广渠道
1.3 各种推广方式的配合
1.4 项目推广的注重要点与风险控制
2 移动互联网模式下的房地产推广模式
2.1 抓住网友的三大兴趣点
2.2 移动互联网的内容策划
2.3 微信、抖音、头条号、百度、微博等主流平台推广模式
2.4 内容为王还是推广为王
2.5 信息泛滥时代如何让你内容脱引而出
3 项目整体VI设计
3.1 项目全套VI内容
3.2 项目定位、卖点与VI的关系
3.3 客户特点与VI关系
4 房地产广告与文案策划与实施
4.1 策划的前期工作
4.1.1 房地产项目核心竞争力的提炼与策划
4.1.2 目标客户群体定位与需求提炼
4.2 房地产广告主题策划
4.2.1 确立项目各阶段的广告主题
4.2.2 各阶段的媒体的选择
4.3 广告文案策划
4.3.1 好的文字六大要点
4.3.2 如何激发文案的创意
4.3.3 文案5步法
4.3.4 文案的常用5种标题
4.3.5 抓住卖点的文案创意
4.3.6 撰写广告标题十三条经验
4.3.7 各类媒体文案特点
4.4 公众号内容策划与运营
4.4.1 房地产项目公众号的策划原则
4.4.2 公众号版面设计
4.4.3 公众号内容策划与撰写
4.4.4 公众号推送时间与节点选择
4.4.5 项目有效吸粉方式
4.4.6 如何让业主、粉丝主动转发
4.5 互联网其他平台推广模式
4.5.1 头条号
4.5.2 企鹅号
4.5.3 房地产垂直网站
4.5.4 二手中介平台
4.6 影视广告策划
4.6.1 影视广告五种形式
4.6.2 视频广告创意四要求
4.6.3 电影广告策划三个重点
4.7 互联网短视频策划
4.7.1 互联网短视频基本传播模式
4.7.2 房地产项目短视频互联网传播三个阶段
4.7.3 根据项目不同节点策划内容
4.7.4 根据节假日节点的内容策划
4.7.5 画面设计与制作
4.7.6 各短视频平台推广模式
4.8 优秀平面策划
4.8.1 八种平面表现形式
5 项目售楼处和示范区包装
5.1 售楼处的五大感观营销手法
5.2 售楼处的整体包装
5.2.1 售楼中心建筑物
5.2.2 看房通道与车停场
5.2.3 门头、落地字与精神堡垒
5.2.4 售楼中心布局
5.2.5 沙盘模型、户型、工法展示区
5.2.6 区位图、楼书与户型图
5.2.7 客户谈判区域、VIP室以及各区域
5.3 示范区包装
5.3.1 内外部园林景观与环境
5.3.2 样版间
5.3.3 物业服务
5.3.4 其他客户服务区域
5.4 让样版间、示范区成为网红
● 讲师介绍
李豪老师
实战派房地产管理与营销专家
房地产渠道与创新营销引领者
【背景】
复旦大学MBA
房地产战略与开发模式创新专家；资深房地产讲师
曾任国内知名地产公司项目营销总监、市上地产集团营销总监和投资总监
李老师24年房地产企业从业经历，历任项目销售经理、营销总监、项目总经理、集团营销总、运营总等职务。每年担任十余家房地产企业营销总顾问和总策划。
现任住房和城乡建设部政策研究中心、中国房地产营销协会、清化大学、北京大学、中山大学、重庆大学、浙江大学、浙江工商大学等知名机构和院校房地产特聘讲师；以及多家国内知名房企资深顾问；
海峡之声《房地产》节目特约评论员、搜狐网《房地产》频道主讲嘉宾
【专长】
李老师擅长房地产领域：房地产行业政策研究与解读；房地产企业战略、开发模式、管控与标准化；房地产集团营销控制与标准化营销、房地产项目全程营销策划、项目销售难点破局解决等。
李豪老师有着丰富的住宅地产、商业地产、产业地产、文旅地产各地产领域的操盘经验，和实战投资经验，是一位非常注得实战的复合型地产专家。从2013年至2020年他亲自操盘和担任项目营销顾问的项目，均在各区域市场成为当地销冠。
【操盘】
商业项目：
宁波慈溪嘉悦广场、海宁新天地商业广场、兰州中天健广场、宁波天一广场、杭州新悦商业广场、浙江玉环新城广场……
住宅项目：
兰州龙舟壹号、黔西佰里城、毕节百里城、嘉渔悦龙湾、青岛平度紫竹苑、青岛沪申天悦华府、武汉丽景湾、绍兴金湖湾、绿城春江花月、徐州苹果新天地……
文旅康养项目：
杭州顺化养老中心、南通小洋山康养基地、芜湖卧龙新湖康养基地……
【教学】
在实战基础上开发一系列创新营销和地产实战性课程，通过对各地产项目和企业的培训实施和现场辅导，并获得客户一致的评价“针对强，短时间内能见到效果”。其课程特点：
针对客户需求，特别定制的个性化、咨询式培训服务；
案例模拟教学，课堂再现项目现场，关注参训人的真实管理能力提升；
宏观着眼，微观入手，关注多目标影响，关注组织的全过程系统优化；
授课风格
√ 幽默、实战；从授课房企或学员实际情况出发，针对性的展开案例式教学。
近年服务的部分典型客户
√ 万科地产、凯德中国、碧桂园、绿地集团、华润•新鸿基（无锡）、瑞安地产、香港置地、华润置地、和记黄埔、恒大地产、华夏幸福基业、佳兆业地产、招商地产、富力地产、绿城集团、正荣地产、旭辉地产、置信地产、蓝光地产、北京城建集团、越秀地产、荣胜地产、城基地产、中南建设、云南城投、合肥工投地产、潍坊城建、东兴房产、中机物流产业园、大伟地产、金泰地产、凯达地产、水电地产（水电部下属）、容州地产（南方黑芝麻糊旗下）、富强地产（白立集团旗下）、徐州金都房产、淄博嘉源集团、卧龙地产、苏州卓运房产、云天房产、华立房产、通和房产、野风物业、阳光100、万马房产、三江国际、大都置业、钱塘集团、中豪房产、美的地产、上海张江科技园区、北京兴源地产……
曾培训过的大学总裁班：
清华大学、北京大学、浙江大学、浙江工商大学、重庆大学、中山大学、西南财大、西南交大
曾策划与辅导过的部分房产项目：
√ 呼和浩特金泰中心——营销策划与销售辅导
√ 鄂尔多斯文化创意园——项目规划与营销策划
√ 徐州新天地地产——全程策划与营销指导
√ 呼市蒙冀地产——全程策划与营销辅导
√ 黑龙江置信地产——项目营销诊断与顾问
√ 青岛沪申天悦华府项目——全程策划和营销总顾问
√ 江苏淮安学府一号项目——全程顾问和代理销售
√ 甘肃中天健房地产集团——集团营销总顾问
√ 浙江天德集团——集团营销战略合作商
√ 浙江天星集团——集团开发与营销顾问
√ 浙江百里集团——集团营销顾问
√ 中城投集团——集团营销顾问
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