企业市场营销沙盘模拟培训课程

企业市场营销沙盘模拟培训课程(刘老师)课程介绍：

● 课程简介：
     企业经营的本质是利用一定的经济资源，通过向社会提供产品和服务-获得利润。在卖方经济时代，市场营销做得好，产品周转率快，资金周转率快，企业的运营能力就强，获利就多。市场营销在很多企业里面都处在龙头地位，但最难做好的还是市场营销，那么市场营销有没有规律可循呢？它和其他关联部门—生产、采购、财务、规划之间又有何逻辑关系、和竞争对手之间有何关系？市场营销沙盘模拟课程，通过模拟企业运营，市场竞争，让学员获得宝贵的市场营销经验。

● 课程收益：
1、学会收集、整理与分析商业信息，了解顾客的消费行为和竞争对手的策略
2、分辨竞争对手，做相对竞争对手的关键竞争因素分析
3、对营销中的策略市场定位、市场资源配置、广告和促销计划、定价策略等形成直观认识
4、统一企业面向市场的信息传播，将企业效率的来源从点效率调整到线效率、面效率
5、降低营运费用，强化物流管理，强化资金流管理，强化信息流管理，增强企业综合市场竞争力
6、学习运用营销组合策略，缔造竞争优势，提高市场占有率。
7、适应市场的诸多不确定性，练习掌握在多变环境下完成营销目标的能力。
8、演练营销战，提高对防御战、进攻战、侧翼战、游击战的理解与灵活运用能力。

● 课程大纲：
一、收集信息和测量市场需求
 ◇ 现代营销信息系统的构成
 ◇ 内部报告系统
 ◇ 营销情报系统
 ◇ 营销调研系统
 ◇ 营销决策支持系统
 ◇ 市场预测和需求衡量
二、营销环境扫描
 ◇ 宏观环境分析
 ◇ 主要宏观环境的辨认和反映
三、购买行为分析
 ◇ 消费者购买行为模式
 ◇ 影响消费者购买行为的主要因素
 ◇ 组织购买行为
 ◇ 组织购买的特点
四、SWOT分析
 ◇ 识别机会与风险
 ◇ 识别自身的优势与劣势
 ◇ 谋求顾客导向和竞争导向的平衡
五、辨认市场细分和选择目标市场
 ◇ 市场细分的层次和模式
 ◇ 市场目标化
六、波士顿矩阵
 ◇ 如何实现差别化
 ◇ 开发企业定位战略
 ◇ 产品生命周期的营销战略
七、设计定价战略与方案
 ◇ 产品定价方法
 ◇ 价格修订
 ◇ 如何应对价格战
八、整合营销
 ◇ 营销职能的演变
 ◇ 内部营销与外部营销
 ◇ 现代服务利润链
 ◇ 协同竞争
 
● 讲师简介：刘老师
    ERP沙盘培训专家，清华大学EMBA。长期在战略管理，宏观经济，金融学，市场营销，组织行为学等领域从事理论研究，能从更高的视野审视企业经营管理中遇到的问题，见仁见智。八年培训机构总经理经历，深知企业之苦乐。一家化工企业的股东兼董事，一家大型医院的股东兼顾问，深知企业成长之艰辛。
授课风格：热情而具感染力，挥洒从容，语言灵动，直指学员心灵深处
主讲课程：
《商战博弈》创新经营与决策沙盘模拟课程
《战略管理》战略定位与执行沙盘模拟课程
《巅峰对决》战略营销与管理沙盘模拟课程
《财务运筹》非财务经理的财务管理沙盘模拟课程
　　　　《同心合力》高效团队建设与群体决策沙盘模拟课程
授课工具：物理沙盘与沙盘软件相结合。特别是沙盘软件，可对学员经营成果进行量化分析，使培训深刻、精辟入里，效果显著，更高端。
部分客户：
摩托罗拉 中外运 京东方电子 中国工商银行总行 首钢集团
中纺织集团 中国移动 山东电力 莱钢集团 济钢集团 海化集团
西安杨森 拜尔制药 TCL 鲁能矿业 六和集团，雀巢，大连珍奥，九阳家电，清华紫光，山东交通银行等

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