培训关键词:品牌建设培训
“三位一体”品牌法则——中小企业品牌实战课(刘老师)课程介绍:
主讲老师:刘老师
◇ 森罗国际品牌策划(北京)有限公司创始人首席品牌官
◇ 意大利第一运动品牌LOTTO男装品牌设计师
◇ 曾任B2B互联网行业排名前三集团高级副总裁
◇ 2014年南京青奥会 视觉创意总监
◇ 曾任国内外多家知名广告、公关公司创意总监
◇ 清华大学 《艺术设计三大构成》《平面设计》主编
◇ 中国人民大学农业总裁班特聘品牌讲师
◇ 清大EMBA工商管理总裁班品牌实践教授
学员痛点
◇ 后疫情时代,面对不确定的市场环境,企业应该如何做好品牌营销
◇ 企业面对品牌的各种误区及实操的复杂性,如果建立正确的品牌规划及实施方案
◇ 同质化市场竞争越来越激烈,企业该如何找到自身的差异化竞争优势提升市场竞争力
◇ 面对传统的价格战、促销战等恶性循环,企业如何找到最有效的创新营销工具
◇ 企业由于缺乏品牌管理能力,造成资源和资金的极大浪费,如何正确建立系统的品牌发展
战略与运营模式
◇ 企业如何找准差异化品牌定位,做到细分品类的唯一和第一
◇ 企业如何打造与战略定位相统一的差异化品牌形象,迎合新时代主流的年轻消费群体
◇ B2B企业如何占领消费者心智,打造成功的品牌
课程亮点
◇ 课程全程干货满满。
◇ 简单易懂,逻辑清晰。
◇ 实战性强,学之即用。
◇ 案例精彩,与学员企业匹配度高。
课程目标和收益
◇ 了解后疫情时代中国企业品牌发展的环境与趋势
◇ 深入分析疫情给消费人群、媒体环境带来了哪些变化
◇ 学习最完整的品牌建设路径:“三位一体”(EAB)品牌建设法则
◇ 掌握中小企业品牌的定位方法
◇ 了解品牌文化、品牌故事的实用性
◇ 学习有效的品牌命名方法
◇ 学习如何为企业找到文化载体,打造百年品牌
◇ 学习品牌“五感”解析法及实用工具
◇ 帮助企业找到品牌占位武器——“视觉锤”
◇ 了解企业logo及VIS系统的设计法则及品牌价值
◇ 学习系统的产品包装设计方法
◇ 学会跨界思维打造个性化品牌形象
◇ 学习如何打造超级IP
◇ 掌握企业品牌传播实用工具
◇ 学习最新、最有效的品牌五大营销工具
◇ 揭秘广告背后成交的秘密
◇ MOT营销成败的关键点
◇ 掌握品牌执行自我检测法
课程大纲
一、后疫情时代,企业面临的品牌问题分析
1、疫情之下,消费人群的变化
2、品牌传播的新环境分析
3、品牌营销的新趋势讲解
4、让品牌赢在不确定的时代
二、中国企业品牌面临的问题分析
1、中小企业品牌建设的困惑
2、企业品牌建设的误区与分析
三、“三位一体”(EAB)品牌法则讲解
1、找准企业的品牌方向与目标
2、掌握有效的品牌占位方法与工具
3、企业品牌加速器讲解
四、中小企业品牌定位、文化及价值深度讲解
1、市场调研与行业分析
◇ 新时代主流消费人群分析
◇ 行业与竞争品牌的分析
◇ 如何找准企业的差异化优势
2、品牌定位的方法
◇ 中小企业品牌定位策略分析
◇ 消费者心智五大特征讲解
◇ 十大品牌定位方法解析
3、企业使命、愿景、价值观
4、企业的品牌价值分析
5、认清品牌知名度、美誉度,忠诚度
6、品牌延伸的策略讲解
7、找到属于企业的文化载体,打造百年品牌
8、好名字,让品牌成功一半
9、品牌背书,快速获取消费者的信任
案例:通讯行业、金融行业、快销品行业、家居建材行业、数码科技行业等多个品牌案例分享
工具:消费者画像分析法、心智分析模型、品牌认知分析图、品牌三圈定律、品牌命名七步法等
呈现方式:课堂练习——通过心智分析模型找出企业的差异化优势
五、如何打造企业的品牌形象
1、企业logo的战略思考
2、企业VIS系统及价值
3、不可忽视的色彩营销
4、如何发掘企业的优势,打造专属视觉锤
5、做好包装,给消费者购买的理由
◇ 如何让包装帮你省去千万广告费
◇ 如何打造爆款包装
6、企业形象三大传播武器
◇ 有温度的品牌宣传片
◇ 如何设计企业宣传资料
◇ 企业宣传PPT
7、不可忽视的BOSS品牌形象
8、如何打造超级IP
9、解析企业环境形象的重要性
案例:汽车行业、农产品行业、科技行业、快销品行业、润滑油行业、电子商务行业、物流行业、IT行业、珠宝行业、地方政府等品牌案例分享
工具:品牌logo设计六大法则、产品包装设计八大法则、品牌择色秘籍
呈现方式:课堂练习——帮助学员找出2-3个适合企业的视觉锤元素
六、如何发挥品牌传播的价值?
1. 品牌整合传播IMC讲解
2. 媒介策略:品牌传播的成功秘诀
3. 如何让品牌故事与消费者产生共鸣
4. 让传播力翻十倍的奥秘——5W模型
5. 品牌活动策划与执行
案例:汽车行业、食品行业、化妆品行业、奢侈品行业、建筑行业等多个品牌案例分享
呈现方式:课堂练习——现场为学员企业诊断品牌传播策略并给出指导建议
七、让品牌营销助力企业快速发展
1、从需求到购买六步法
2、MOT品牌营销的成败关键点
3、品牌五大营销秘籍
◇ 事件营销:小故事大传播
◇ 借势营销:以小博大、四两拨千斤
◇ 体验营销:效果超出你想象
◇ 场景营销:制造品牌联想
◇ 跨界营销:实现1+1>2的传播效果
案例:航空公司、家居行业、食品行业、酒水行业、培训行业等多个品牌案例分享
课堂练习——带领学员企业现场为自己产品设计出2-3种营销方案
八、企业品牌执行落地的具体内容讲解
1、品牌这件事,先做对,再做好
2、企业如何制定品牌工作规划
3、《企业品牌落地执行自我检测》讲解
4、品牌执行效果评估与升级
5、课程总结及现场问答
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