《中国企业运营管控》总裁课程

《中国企业运营管控》总裁课程(郎咸平/汪俊宏)课程介绍：

    所谓中国两大品牌,青岛啤酒和西湖龙井马上变为外资企业;徐工一旦卖给美国的基金凯雷，他们就分拆或上市,获取大量利润。中国市场的国际化就是打开了一个没有灌溉系统的水闸,没挖沟就引水，洪水将漫流大地淹没良田。青岛啤酒象征产业资本进入中国,徐工象征金融资本进入中国,席卷财富.确保企业利润的保值增值,必须转变思维提出新的资金\客户\成本的管控之路:

•资金管控:二元经济体系使今天中国的经济是同时过热，过冷,万亿地下金融和人民币汇率掌控股市楼市的走向,资金管控模式和措施成为目前中国企业最大的风险和机遇, 掌握以赢利能力为衡量标准的三步方案，把握资本运作和非主营业务赢利模式的机会。

•客户管控:世界进入客户时代,竞争从产品经营转向客户经营;耐克，阿的达斯用中国制造席卷中国市场,苹果电脑不做技术最好但做产品最贵；在品牌战略口号下的企业突围障碍重重,产品\知名度都无法差异化,我们将研讨各产业消费者精神差异化经营的客户管控模式和措施.

•成本管控: 利用中国的廉价劳动力配合国外的品牌和技术进行国际化，这些听起来很有道理的正TCL\明基失败的原因;成本管控模式已经发生变化, HM\ZARA时装店进驻上海,一年上千款式,国际一流巨星设计代言,低价席卷市场,打出穷人时尚的概念,我们如何与之竞争?

第一模块：管控模式突破—企业全球化下的关键竞争要素经营模式和利润管控
2007年11月9日 09：00—17：00
主讲：郎咸平教授
世界级公司治理与金融专家，中国著名的经济学家；主要致力于公司监管、项目融资、直接投资、企业重组、兼并与收购、破产等方面的研究。

◆资金管控模式——以积累能量为本质的产业资本和金融资本的运作
案例研究：向GE学习什么——德隆的失败、国美的类金融经营模式的成功
第一步方案：商者无域，相容共生——产业互补下的类金融模式和资本运作
•管控要点：类金融模式的运营结构 / 借壳上市的资本运作
第二步方案：连接供应链上下游和终端客户，形成战略合作伙伴
•管控要点：明确主营业务 / 建立“一条龙”的顾客服务
第三步方案：“衍生利润，一劳久逸”——获取长期的赢利能力
•管控要点：资金链管理 / 非主营业务合作伙伴的合作模式

◆客户管控模式——产品无法差异,消费者精神容易差异化，经营精神差异
-案例研究：耐克，阿的达斯满足对运动的幻想和欲望/尼路站在星巴克的肩膀上
第一步方案：让顾客改变消费模式——享受过程而不是结果
•管控要点：建立从感观-情感-行动-思考-联系的全面体验实践
第二步方案：通过产品演绎消费者的某种精神，抛弃一切无法创造精神的经营活动
•管控要点：中国企业与世界级企业的差异——做品牌精神比做品牌知名度更重要
第三步方案：通过品牌形象人格化策略，让产品成为消费者自我理想化的代表
•管控要点：品牌精神形象化，并以消费者为载体自动传播

◆成本管控模式——以大规模订制为本质，由高端冲击低端打破旧模式
-案例研究：诺基亚，摩托罗拉冲击低端/三星，LG/累积势能/ZARA做穷人的时尚
第一步方案：从基础技术研发转向应用技术，从预测未来转向快速反应
•管控要点：降低未知成本，小批量多品种，加快周转
第二步方案：冲击低端市场，席卷市场，取得龙头地位
•管控要点：向“软三元”要利润，建立垂直生产体系

第二模块：管控措施突破——企业全球化竞争下的关键要素管控措施和能力建设
2007年11月10日 09：00—17：00
主讲：汪俊宏顾问
维新中国管理研究院专家委员会主席，原美国美林资深顾问

◆资金管控方案——让资金赚钱，资金经营的具体管控措施和方案
第一步措施：资金结构管控——优秀的公司没有真正的资金短缺或富裕
•资金结构增值措施——杠杆操作，内部成长无法追赶外部整合
•资金结构控制措施——指标控制，关键指标可以控制80%的经营健康度
第二步措施：现金流量管控——有了现金流，最大的亏损也能东山再起
•现金增值措施——实现对价值与效率的双重追求，导入边际效益分析模型
•现金控制措施——建立“全程资金供应链”全景图与应用操作流程图
第三步措施：财务预算管控——财务规划与执行利益，比财务控制更重要
•预算增值措施——预算体现总裁的战略和增值重点，建立预算监控流程
•预算控制措施——建立“三点一线”硬约束系统

◆客户管控方案——从经营产品向经营客户转变的具体管控措施和方案
第一步措施：建立基于客户需求变化的快速战略反应机制和团队能力（管控机制）
•管控要点：客户价值变化规律与基于团队自我战略规划能力的方法
•案例模拟：上海移动——“群策群力”的战略规划能力
第二步措施：掌握把非客户转变为客户的战略方法，创造新的市场（非客户战略）
•管控要点：客户群分析模型，寻找非客户的共同需求设计新的产业能力
•案例模拟：奥凯航空——整合非客户的共同需求
第三步措施：通过价值创新打败竞争对手，维护原有市场（现有客户战略）
•管控要点：对现有客户价值链分析，掌握客户价值创新的六条路径
•案例模拟：海南快克——超越产品的客户管理战略

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